因为其父老周八匹希望他能守财而取名老财，字旺德，天地县首屈一指的首富。身为地主，一开始和逼得他抛弃家业远躲县城的红军势不两立，一心想为儿子打通仕途，为女儿找个有枪杆子的丈夫做靠山。却没料到儿子周南北天生“反骨”，放跑了红军干部，自己也跟着跑去苏区成了红军，还煽动他的妹妹逃婚。更没料到的是，女儿周粉红先是逃婚去了上海，回来后又跟镇上的“无赖”“郭小宝”结成了剪不断、理还乱的关系。为了帮助实际身为红军战士的“郭小宝”，女儿甚至冒着危险去苏区找回了周南北，兄妹俩还合计着要在自家大院给红军建立造币厂!莫名其妙变成了“红军家属”的周老财，只好硬着头皮玩起了“无间道”。

原名诸葛旦，红军某部一营机枪班战士，能文善武，鬼点子更多。红军打入周家镇即将转移之际，因为他长得和当地佃户郭老根的儿子郭小宝几乎一模一样而被留了下来，身负看守住埋在郭老根院里二亩三分地中物资的重任。一开始和天地县首富周老财是死敌，后来是冤家宜解不宜结，两人成了翁婿关系。

地主家的大小姐，周老财的掌上明珠。虽说从小娇生惯养，但敢爱敢恨，颇有主见。周老财想把她嫁给军阀团长曹家康，她却接受哥哥周南北的帮助逃婚去了上海。在上海开阔了眼界的周粉红回到周家镇倒是谁也看不上，唯独看上了“地痞无赖”的“郭小宝”。她带着丫鬟杜小枣反复纠缠，竟发现“郭小宝”不是郭小宝，而是红军战士诸葛旦!得知真相的周粉红和郭小宝越走越近，最终，两人成为了一对欢喜冤家。

周家大公子，周老财的儿子，周粉红的哥哥。上学的时候接受了红色思想，一心向着共产党。父亲周老财希望他在国民党做官步步高升，他反倒趁着县党部秘书职务之便放跑了红军干部，自己也跟着跑去了苏区成为了苏维埃银行的干部。诸葛旦在周家镇腹背受敌之际，他领着来搬救兵的周粉红和几名红军战士悄悄回到家中为诸葛旦解围，起到了让周老财转移阵营的重要作用。

郭老根的远房侄女，和真郭小宝有婚约。红军离开之后与假扮成郭小宝的诸葛旦、大伯郭老根共同看守埋在院子里的物资。相处之后喜欢上诸葛旦。郭老根枉死之后企图报仇被诸葛旦阻止，悲愤之下离家出走。再出现的时候成了军统的女特务，和真正的郭小宝结成了夫妻。

周老财的元配，周粉红、周南北生母。周家当家主母，在周家颇有威望。在外人看来是个贤惠精明的妇人，但在周老财有外遇的时候却犯了大糊涂。

周家账房先生，周老财的智囊。一把红木算盘算尽机关，也差点把自己算计进去。欠了周老财一条命，从此对周家忠心耿耿。凡事讲求“从长计议”。